Was ein guter Newsletter braucht

Was gehört zu einem Newsletter? Ein Newsletter ist ein wichtiger Teil des digitalen Marketings. Es hilft Ihrem Unternehmen, mit Ihren Kunden in Kontakt zu bleiben. Ein guter Newsletter sollte informativ und interessant sein, sodass die Leser aktiv bleiben und handeln.

Design

Das Design ist das Erste, was die Leser sehen. Es sollte sauber, professionell und leicht verständlich sein.

Logo und Farben: Verwendung der Farben und des Logos Ihrer Marke.
Struktur: Teilung des Inhalts in klare Abschnitte mit Überschriften und Bildern.
Schriften: Verwendung gut lesbarer Schriften.
Mobilfreundlich: Der Newsletter sollte auch auf mobilen Geräten gut aussehen.

Kurzer und klarer CTA (Call to Action)

Das Ziel eines Newsletters ist, dass die Leser etwas tun, z. B. auf die Website gehen / ein Produkt kaufen / einen Termin buchen. Dafür braucht man klare und einfache Handlungsaufforderungen (CTAs):

Klarheit: Verwendung einfacher Worte wie „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“.
Auffälligkeit: Hervorhebung des CTA, z. B. durch eine farbige Schaltfläche.
Begrenzte Anzahl: Vermeidung von zu vielen CTAs, Konzentration auf ein oder maximal zwei.

Segmentierung der Zielgruppe

Eine wichtige Strategie für erfolgreiche Newsletter ist die Segmentierung der Zielgruppe. So kann man relevanteren und personalisierten Inhalt senden:

Segmente: Aufteilung der Zielgruppe in verschiedene Listen auf der Grundlage von Interessen, Verhalten oder Standort
Personalisierung: Nutzung der Daten der Abonnenten für persönliche Ansprachen und Angebote.

Guter und ansprechender Betreff

Der Betreff ist das Erste, was der Leser im Posteingang sieht. Er entscheidet, ob er die E-Mail öffnet oder nicht:

Kürze: Der Betreff sollte kurz und prägnant sein.
Neugier wecken: Gewinnen Sie das Interesse des Lesers, damit er die E-Mail öffnet.

Kleine, aber wichtige Dinge

Auch kleine Details können die Effektivität Ihres Newsletters erheblich beeinflussen:

A/B-Tests: Vergleich verschiedener Versionen des Newsletters durch Änderung einzelner Elemente (Betreff, CTA, Bilder). Dies hilft zu verstehen, welche Elemente am besten funktionieren und wie die Gesamtperformance verbessert werden kann.
Abmeldelink: Es ist wichtig, den Lesern die Möglichkeit zu geben, sich abzumelden, wenn sie das möchten. Der Abmeldelink sollte leicht zu finden sein und der Abmeldeprozess sollte einfach und ohne unnötige Schritte ablaufen. Die Abmeldemöglichkeit ist zudem gesetzlich vorgeschrieben gemäss den Anforderungen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und der ePrivacy-Richtlinie in Europa sowie dem Schweizer Datenschutzgesetz (DSG).

Fazit

Einen guten Newsletter zu erstellen, braucht Zeit und Mühe. Aber die Ergebnisse in Form von loyalen und aktiven Abonnenten sind es wert. Konzentration auf Design, Personalisierung, Testen und Respekt vor der Wahl Ihrer Leser – so wird Ihr Newsletter ein starkes Marketing-Tool.